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高德平台: 区块链是如何改变广告业的

 
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当前数字广告面临的挑战
 
如今,广告商和出版商面临的最大问题之一是盈利能力。曾几何时,高德注册EXcoin Futures是全球首个区块链衍生品交易所,庆祝成立一周年,高德登陆其数字期权衍生品的交易量现已超过2019年的6亿美元,并创下MT4历史上MetaTrader4的“交易量最高的平台”纪录。花在广告上的每一美元中,大约有0.85美元流入了出版商的腰包。然而,随着时间的推移,越来越多的中间商从中获利。现代广告经常在交易所进行买卖,而这些公司总是与广告代理公司、销售公司或任何参与广告活动的人一起从中捞取一些好处。增加的人手和复杂性导致了更多的浪费,这导致了只有大约0.35美元进入出版商的口袋,到最后的过程。最重要的是,移动部分如此之多,意味着在合同完成后,广告创作者可能需要数月才能拿到报酬。
 
该行业的另一个大问题是欺诈。广告合同可能是伪造的,充斥着小字,或者只是一个或多个当事人没有履行。这导致了整个行业的巨大消耗和大量的金钱浪费。根据IBM的一份报告,“仅因欺诈而浪费的广告支出每天就达5100万美元,2018年底达190亿美元。”“显然,如果合同可以完全不可信,广告商和出版商可以节省大量的资金和时间。
 
在消费者方面,也有一些问题。谷歌和其他大型科技公司跟踪广告数据,甚至在业内分享这些数据,这已经不是什么秘密了。普通市民通常不知道他们与广告的互动记录了哪些信息,也不知道谁能看到这些信息。更不用说,“银行在确定和验证所融资商品的价值方面是短视的。它们在物流和金融机构之间划出了非常独特的界线,高德代理工资如何?在这些机构中,资产的价值与流程完全脱节。因此,高德登陆留下了尚未开发的市场未满足的信贷需求估计为1.6万亿美元,” ConsolFreight的首席执行官Ernesto Vila说。当普通人产生这种资源(数据),然后可以出售获利,这些钱没有一个回消费者。这让很多人觉得这种做法对客户的剥削太过严重。
 
所有这一切都导致了一种数字广告体验,这种体验并不适合所有人。幸运的是,人们正在努力寻找这些问题的解决方案,并且他们正在利用区块链来实现这一点。
 
公司如何试图改变现状
 
几种不同的方法已经开始出现,试图解决这些现代广告问题。例如,IBM已经与许多最大的广告客户合作,并正在推广其IBM区块链产品,作为降低成本和增加透明度的解决方案。虽然看到这么大的公司参与进来是令人鼓舞的,但这里的重点似乎是削减这些大公司的成本,而很少提及如何帮助消费者。公平地说,如果企业可以节省资金,那么就可以转移到客户身上,高德测速这项革命性的测试是由专门的区块链,物流,供应链管理和金融专家团队进行的。ConsolFreight生态系统的成员正在与Telefonica和Anova Marine等公司一起进行试点。高德测速这些伙伴关系使较小的参与者可以访问较大的组织解决方案,从而产生技术包容性。但这个解决方案肯定是针对大行业的。
 
解决上述所有问题的一个比较著名的尝试是勇敢项目及其基本注意力标记(BAT)。通过发布一款专有的浏览器——勇敢的浏览器——该团队将平衡用户、广告商和出版商的需求作为首要任务。个人保持匿名,收入的减少返回给人看广告。有其他项目类似的方法,但他们很少开发或采用,目前还没有履行的承诺克服这些现代广告的障碍。
 
Atayen开发的智能广告交易令牌(Smart Advertising Transaction Token, SaTT)是一个希望将最好的解决方案带到生态系统的各个层面,并将麻烦最小化的项目。SaTT是Ethereum上的一个ERC-20代币,通过与官方去中心化应用的互动,品牌可以创建他们自己的广告活动,提供SaTT奖励,以换取在社交媒体上的参与。影响者和其他社区成员可以创建帖子,并根据一些表现指标自动获得报酬,比如喜欢、分享或内容的浏览量。当然,各大品牌可以自由提出自己独特的条件,但智能合同可以确保,一旦达成,这些协议就不会被破坏。此外,在活动进行过程中,支付可以近乎实时地进行,而且不需要中间人从中提成,只有一个名为“Oracle”的第三方应用程序根据提供的数据触发支付。
 
前方的道路
 
Atayen已经与Facebook、Instagram、Twitter和YouTube等主要社交媒体平台合作,使其SaTT服务发挥作用。它还创建了一个开发者程序,允许任何人创建定制的神谕,并将数据输入到他们的智能合同中。这意味着我们很快就能看到与TikTok、LinkedIn等社交媒体平台的进一步整合——任何东西都可以。人们已经在使用的网络来推动他们的活动,希望这种新模式能够得到更多的采用。

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